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La página de inicio o página home de un sitio web es la presentación de tu marca en el planeta virtual. Constituye una impresión inicial crucial para los visitantes que están conociendo tu empresa o que vuelven después de un tiempo.

Por ello , es esencial dedicar a tiempo a diseñarla y optimizarla. Debes incluir las primordiales proposiciones de valor de la marca, pero sin caer en la tentación de sobrecargarla.

Una página de inicio no va a ser mucho más eficaz por tener mucho más volumen de contenido, sino más bien por tener el adecuado.

En el artículo , te ayudamos a fin de que te asegures de tener una página de comienzo eficaz para tu página web , y lo lograrás como debe hacerse: poniéndote en la piel del visitante.

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No es requisito tener conocimientos en diseño o programación, con Sendinblue puedes crear tus correos en bastantes pasos.

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Por qué razón es importante la página de inicio de un portal de internet
El valor de la página home se sostiene en distintos pilares, que debes tener en consideración en el momento de diseñarla. Estos son los primordiales :

Es un elemento central del posicionamiento
Es bastante evidente que la web es determinante para la imagen corporativa de la marca, y esto no se limita al logotipo y el eslogan.

Todos y cada uno de los elementos de la página de comienzo forman parte de una imagen de marca coherente : la elección de colores, fotografías, tipografías, artículos relevantes , etcétera. Se podría decir esto mismo de todas y cada una de las páginas del sitio web , las campañas de email y todas las relaciones con tus prospectos; pero en la página de comienzo hay que cuidarlo especialmente.

Por ejemplo , la elección del azul en la imagen corporativa de muchos bancos y entidades financieras transmite confianza. La página de inicio de tu portal web debe reforzar ese mensaje.


Es una entrada al embudo de conversión
Vamos a imaginarnos una situación: un usuario de Internet busca en Google+ «página de inicio de un sitio web » y llega a este artículo. Lo lee y por último le entra la curiosidad: ¿qué es SendinBlue? Pincha en el logo de la esquina superior izquierda y ingresa a nuestra página de comienzo.

El home page no es necesariamente la primera página a la que llegan los visitantes. Pero si tienen un interés o curiosidad inicial por tu marca, pasarán por ella más pronto que tarde. Ahí tratarán de hallar los servicios que proporciona tu marca y los contenidos de tu sitio web.

Dedicarán unos segundos a decidir si les interesa lo que ven y quieren proseguir explorando por tu página web. Si es así , habrán dado un primer paso para acercarse a tu embudo de conversión.

Articula la navegación de todo el sitio web
El visitante que llega a la página de inicio desea saber qué contenidos concretos se va a encontrar en tu portal web y, además , lo quiere conocer con velocidad. El menú de la página home de un portal de internet debe ser simple y claro al mismo tiempo , para llevar a los visitantes a las páginas específicas que les interesen.

Va a ser esencial efectuar pruebas de navegación para revisar que los clientes tienen la posibilidad de conseguir con sencillez lo que procuran. Este es un aspecto clave de la experiencia de usuario.

Tiene peso en el posicionamiento SEO
A los ojos de los motores de búsqueda como Google+ , la página de inicio de un portal de internet es esencial y al tiempo es particular. Los buscadores leen la composición de los websites (con el archivo sitemap, que se puede optimizar ), identifican la página de comienzo y saben que su prioridad ha de ser la experiencia de usuario.

El algoritmo, poco a poco más basado en el usuario final, va a apreciar este aspecto tanto como la optimización para palabras clave concretas , o incluso mucho más.

Los buscadores web recompensarán las páginas de comienzo que tengan hipervínculos bien jerarquizados que canalicen el tráfico. Además , una navegación bien encaminada ayuda a Google+ a determinar los sitelinks, los enlaces secundarios que acompañan algunos resultados de búsqueda.


Naturalmente, la optimización de keywords adecuadas es asimismo importante en la página de inicio , más que nada en el título y la metadescripción, que aparecerán en los resultados de la búsqueda.

Una página de inicio no es exactamente lo mismo que una landing page
Al diseñar una estrategia de marketing digital, es muy importante distinguir las páginas de destino o landing pages de la página de inicio o página home. Las landing pages son páginas que se diseñan para una campaña de marketing concreta.

Están pensadas para un perfil como usuario específico , con solo una llamada a la acción muy concreta y la mayoria de las veces de duración limitada (por servirnos de un ejemplo , hallar un cupón de descuento o inscribirse a un acontecimiento ).

Los dos tipos de páginas son importantes para el posicionamiento de la marca pero, en contraste a la página home, las landing pages no tienen que presentar todos y cada uno de los servicios de la compañía ni dirigirse a la totalidad del público propósito.

Las páginas de destino tienen un enorme potencial para el email marketing, que puedes aprovechar con el editor para hacer landing pages personalizadas de Sendinblue.

Elementos de la página de inicio de un portal de internet
Una página home es una composición de diferentes elementos. A continuación , vamos a ver cuáles son los más comunes y las mejores prácticas para usarlos :

Imagen principal : el valor de la primera impresión
Justo debajo de la cabecera con el logo y el menú principal , la imagen principal formará una primera impresión vital para ubicar tu negocio y tu marca. Una opción bastante popular es un slider o carrusel con unas pocas imágenes rotatorias.

El carrusel tiene la ventaja de visibilizar de manera fácil varios mensajes o proposiciones de valor con dinamismo, para que el visitante pueda elegir , pero también tiene el riesgo de dispersar la atención. Una imagen fija permite transmitir un mensaje único y más sólido. Todo es dependiente de tus preferencias.

Otra opción alternativa que permite transmitir dinamismo es incluir un vídeo corto en vez de una imagen primordial.

Menús de navegación: cuanto mucho más sencillos mejor
El menú o los menús que vertebran la navegación son un elemento protagonista en la página de comienzo de cualquier portal web. Como anticipábamos más arriba, la mejor práctica es diseñar un menú de navegación principal lo mucho más corto viable , con la ayuda de menús desplegables.

Para guiar al visitante, no es necesario enseñar una extendida lista de servicios o categorías desde un primer momento , sino escoger los términos correctos a fin de que los encuentre en las páginas secundarias.

Normalmente , este menú principal va a estar a la vista en todas y cada una de las páginas del cibersitio , no solo en la de comienzo. Una razón más a fin de que sea fácil.

Por poner un ejemplo , en el menú de cabecera de SendinBlue utilizamos únicamente 4 términos iniciales para asesorar la navegación y nos ayudamos de los menús desplegables. Si a un visitante le interesa nuestro asistente para crear landing pages, lo hallará en el menú desplegable de funciones.

Si buscas un recurso más específico como el complemento para integrar SendinBlue con Shopify, hallarás la página de plugins en el apartado de elementos. Enseñar todos nuestros plugins en el menú primordial supondría sobrecargarlo bastante.


El menú de la cabecera es el principal menú de navegación, pero no el único. Si la complejidad de tus contenidos lo justifica, otros menús que se pueden integrar en la página de comienzo son los menús laterales o los del pie de página.

No están tan a la vista como el de cabecera y por ello pueden ser algo más largos sin perjudicar la experiencia de usuario. Si tienes un sitio web de ecommerce, por poner un ejemplo , estos menús tienen la posibilidad de integrar fotografías de modelos en miniatura.

Buscador de adentro
En varios websites , aparte de prestar menús de navegación optimizados, resulta favorable preguntar al visitante qué busca directamente. El buscador interno facilita llevar a cabo una búsqueda por palabras clave dentro de los contenidos del portal web.

Aunque generalmente es recomendable , no hay una regla fija sobre la idoneidad de un buscador interno. Si el sitio web es simple o los menús de navegación están suficientemente optimizados para todos los concretes de usuario, no es obligación.

Ingreso a la cuenta de usuario y funciones de ecommerce
En los websites donde el usuario puede hacer su cuenta, es esencial que el acceso a ella esté siempre visible y la localización óptima es la esquina superior derecha. En el caso de las tiendas online , este ingreso es especialmente esencial puesto que incluye el carro del usuario (sus pedidos no comprobados ).

Una buena práctica, en particular para el comercio on-line , es aprovechar este espacio para incluir un menú desplegable con todas y cada una de las funcionalidades de la cuenta personal, como hace Amazon:


Widgets de comunidades y testimonios
Ofrecer visibilidad a las redes sociales y/o los testimonios de clientes en la página home es una muestra de que a la compañía le resulta interesante percibir a sus clientes del servicio y prospectos.

Para enlazar las redes sociales , en ocasiones un fácil botón basta. Recuerda que una parte del tráfico que llegue a la página de inicio de tu cibersitio probablemente procederá de estas redes y no querrán encontrarse widgets muy sobrecargados con contenido que ya vieron.

Los testimonios de clientes aportan valor siempre que tengan credibilidad , que puede estar fundamentada en la concreción —en el momento en que especifican qué inconvenientes les ha resuelto la compañía —, en la reputación de los clientes que los firman o, mejor aún, en las dos cosas al tiempo.

Chat para web
Un chat para web es un elemento opcional en la página de comienzo. Al incluirlo, una marca se expone disponible para dialogar con los visitantes desde un primer instante. Por consiguiente , la interacción y la cercanía con los clientes se ponen en valor de manera considerable.

Por otra parte , sostener un chat en directo exige recursos , más allá de que se configuren ciertas respuestas automatizadas. Si lo estás valorando para tu sitio web , puedes disponer el chat para web de Sendinblue en escaso tiempo.

Para emplearlo , no te pierdas estas 9 ideas para sacar partido al chat en directo para sitios web.

Otras buenas prácticas en la página de inicio de un portal de internet
El apartado anterior incluye bastantes buenas prácticas que vas a deber tener en consideración al integrar los elementos que compondrán la página de comienzo de tu portal web , como los menús de navegación. Para complementarlas, las próximas buenas prácticas se aplican a la página de inicio en su grupo :

Integrar llamadas a la acción claras
Una parte esencial de los visitantes que lleguen a la página de inicio no tendrán claro por dónde continuar su navegación. Es importante guiarlos con llamadas a la acción.

Las llamadas a la acción son mensajes directos y concisos para invitar al usuario a efectuar una acción inmediata en el sitio , como visitar la compilación del momento , contemplar un formulario para que se inscriba a un evento , leer un artículo en el blog, etc.

Mientras que una landing page suele tener una sola llamada a la acción, una página de comienzo puede tener múltiples , aunque jamás han de ser demasiadas. Por poner un ejemplo , Mundo Huerto invita a sus visitantes a conseguir un código de descuento con un mensaje claro, corto y visible.


Actualizar el contenido
La página de comienzo de un portal de internet es la bienvenida para los nuevos visitantes, pero asimismo para los clientes antiguos que vuelven después de un tiempo. De ahí que , cambiar parte de tus contenidos ocasionalmente es una manera de transmitir frescura y dinamismo.

No tiene que ver con volver a diseñar nuevamente toda la página de inicio , sino más bien de actualizar ciertos elementos clave como la imagen principal o la llamada a la acción cada cierto tiempo.

Ejemplos inspiradores de página principal
Aseguran que una imagen vale mucho más que mil palabras , de esta forma que iremos a ver tres ejemplos de página de comienzo de sitios web que te pueden servir como inspiración.

Bauhaus: aprovechar el buscador de adentro
La página de comienzo del página web de bricolaje Bauhaus destaca por el protagonismo de su buscador interno. Se trata de un ecommerce con una extensa variedad de modelos donde varios visitantes ahora saben lo que precisan.

Preferirán ganar tiempo con una búsqueda directa antes que bucear en las categorías de productos hasta localizarlo.

Por este motivo , el buscador de adentro está tan optimizado. En el momento en que introducimos un término en el buscador, se abre un menú desplegable de artículos con imágenes en miniatura.


Además , esta página de comienzo también incluye un carrusel con cinco imágenes principales , algunas vinculadas a fechas concretas como la Navidad. Cada una de ellas es una llamada a la acción para descubrir una categoría destacada de productos.

Como el buscador interno tiene tanto importancia , el menú de categorías es lateral. Por esta razón , se tienen la posibilidad de permitir que sea un poco mucho más largo de lo frecuente.


Azteca Soccer: diseño de paginas web llamadas a la acción y menú destinado al visitante
La página de comienzo de Azteca Soccer es un caso de muestra de que el slider no en todos los casos es requisito para inspirar dinamismo. Con una sola imagen, centran la atención del visitante en una única llamada a la acción: su colección Jordania x PSG.

Esta página home también incorpora múltiples elementos de actualización: comunica de noticias como la disponibilidad de After Pay y la reapertura de las tiendas minoristas.

Finalmente , su menú superior breve se estructura poniéndose en la piel de los visitantes, con una categoría específica para quienes procuren modelos rebajados, otra para los fanes que deseen conseguir las equipaciones de equipos específicos , etcétera. La lupa en la esquina superior derecha es un buscador interno que no ocupa mucho espacio.


Novaestetica
Una página de inicio eficaz no solo está al alcance de los sitios web de ecommerce consolidados , como los dos precedentes. El centro Novaestetica es un ejemplo de negocio local que explota el potencial de su página de comienzo para posicionarse rápidamente ante los visitantes.

La decisión del azul claro como color de fondo y la imagen de un masaje relajante transmite sosiego.

Además , son siendo conscientes de que un individuo interesada en servicios de estética querrá entrar en contacto con velocidad para informarse y pedir cita. Por ello , un chat en vivo nuevo aparece en pantalla al entrar.

Además de esto , tienen dentro un enlace para entrar en contacto por WhatsApp y el teléfono está a la vista en un punto estratégico, arriba a la derecha.


Estos ejemplos son solo un grano de arena en el desierto de Internet. Para diseñar la página de inicio de tu cibersitio , no dejes de conocer la de otras compañías del campo , ver exactamente en qué las puedes prosperar y dedicar tiempo y recursos a las pruebas de navegación.

Nadie mejor que un potencial visitante futuro para decirte qué puedes prosperar.